Decathlon: Pixel Clean Up Day.
Decathlon, World Clean Up Day kapsamında her yıl yüzlerce şehirde çöp toplama etkinlikleri düzenliyor. Ancak, gençlerin dijital platformlarda daha fazla vakit geçirdiği ve felaketlere karşı duyarsızlaşma eğilimi gösterdiği bir dönemde, “Doğa Olmadan Spor Olmaz” mesajımızı 18-25 yaş arası Gen-Z kitlesine etkili bir şekilde ulaştırmak gerekiyordu. Çözüm, onların dünyasına girmekten geçti: Twitch.
Gençlerin Dünyasına Adım Attık
Twitch’te saatlerce süren yayınları keyifle izleyen Gen-Z kitlesine ulaşmak için en uygun formatın oyunlaştırma olduğuna karar verdik. 141 milyon oyuncuya sahip Minecraft evreninde, “Doğa Olmadan Spor Olmaz” mesajını sanal dünyada alışılmışın dışında bir deneyimle buluşturmayı hedefledik.
Minecraft’ta Çöp Adası ve Temizlik Challenge’ı
Minecraft’ta Büyük Pasifik Çöp Birikintisi’nden ilham alarak bir çöp adası yarattık. Kendine Müzisyen ve Doğukan Adal liderliğinde Twitch’te düzenlenen çöp toplama challenge’ıyla oyuncular, çöpleri temizleyerek adayı çiçeklerle canlandırdı. Decathlon ürünlerinin de kullanıldığı bu oyun içi deneyimde, “Doğa Olmadan Spor Olmaz” mesajını yaratıcı bir şekilde işledik. Etkinlik sonrası kampanya kesitleri YouTube ve Instagram’da paylaşılarak daha geniş bir kitleye ulaşıldı.
Alışılmışın Dışında Bir Deneyimle 500K Erişim
Pixel Clean Up Day projesiyle Twitch yayınlarında 144K canlı izleyiciye ulaştık. YouTube’da paylaşılan videomuz 125K izlendi ve toplamda 500K erişim sağladık. Gençlerin dünyasına adım atarak, “Doğa Olmadan Spor Olmaz” mesajımızı sanal dünyada unutulmaz bir deneyimle aktarmayı başardık.
