Decathlon Çöpten Katalog
Decathlon, World Clean Up Day kapsamında fiziksel çöp toplama etkinlikleri düzenliyor. Ancak bu yıl markamızın, “Doğa Olmadan Spor Olmaz” mottosunu daha geniş bir kitleye güçlü bir şekilde duyurmak için dijitalin gücünden yararlanarak farkındalık yaratacak bir kampanya tasarlamak istedik.
Geleceği Çarpıcı Görsellerle Gözler Önüne Serdik
Atık sorununa dikkat çekmek için yapay zeka Midjourney ile, doğayı kirletmeye devam edersek nasıl bir dünyada spor yapmak zorunda kalacağımızı görselleştirdik. Decathlon’un imza ürünlerini bu distopik sahnelere yerleştirerek “Çöpten Katalog” fikrini hayata geçirdik ve çevreye duyarlılığı artırmayı hedefledik.
Distopik Bir Spor Kataloğu
Midjourney’in oluşturduğu görsellerle alternatif bir katalog hazırladık ve Decathlon ürünlerinin, çöp yığınları içinde nasıl bir kullanım amacına dönüşebileceğini sergiledik. Kampanyayı Instagram’da yayımlarken, YouTube’da gönüllülerin çevre temizliği yaptığı bir filmle destekleyerek, spor yaparken çevreye dikkat çekmenin önemini vurguladık.
Çarpıcı Görsellerle 4.5 Milyon Kişiye Ulaştık
“Çöpten Katalog” kampanyasıyla dijital dünyada farkındalık yaratmayı başardık. Gördüğünde ‘şok etkisi’ yaratan AI kataloğumuz ve yaratıcı medya stratejimizle toplamda 4.5 milyon tekil kullanıcıya ulaştık. Kampanya, çevreye duyarlılığı artırmak ve spor ile doğayı koruma arasındaki güçlü bağı göstermek için etkili bir adım oldu.
