Hayallerin Gerçeğe Dönüştüğü Bir Yolculuk
1959’dan bu yana üç kuşak boyunca çocukların hayal gücünü besleyen, onlara ilham veren ve 250’den fazla kariyere ışık tutan Barbie, 65. yılını “Inspiring Stories Shaping the Future” sloganıyla kutladı. Bu önemli yıldönümünü, Türkiye’de Barbie’nin tarihindeki en etkileyici lokal projelerden biriyle taçlandırmak istedik.
Toyzz Shop iş birliğiyle hayata geçirdiğimiz “Benim Moda Hikayem” projesiyle, çocuklara kendi hikayelerini yazmaları ve hayallerini gerçeğe dönüştürmeleri için ilham verdik. Aynı zamanda, Barbie’nin çocukların yanında bir yol arkadaşı olduğunu somut bir şekilde hissettirmeyi ve Toyzz Shop mağazalarındaki satışlara katkı sağlamayı hedefledik.
Modacı Zeynep Mayruk ile İş Birliği
Barbie’nin sınırsız hayal gücü dünyasını gerçek hayata taşımak için, ünlü tasarımcı Zeynep Mayruk ile iş birliği yaptık. Belki de geleceğin moda tasarımcılarına ilham olacak bir proje kurguladık.
Benim Moda Hikayem Mikro Site ve Katılım Mekanizması
Toyzz Shop mağazalarımızdan Barbie satın alan ailelere özel bir kod verdik. Bu kod ile giriş yapılan mikro site üzerinden çocuklar, Barbie bebekleri için hayal ettikleri kıyafetleri tasarlayarak projeye dahil oldu. 3.582 tekil katılımcı, toplamda 5.532 tasarım göndererek yaratıcılıklarını ortaya koydu.
Hayallere Dokunan Tasarımlar
Proje kapsamında, gelen tasarımlar arasından dikime uygun 50 tasarımı seçtik ve halk oylamasına sunduk. Oylama sonucunda 10 özel kıyafet belirlendi. 20.000 tekil ziyaretçiye ulaşan mikro sitemiz, projemizin güçlü bir dijital etkileşim yakalamasını sağladı.
Hayallerin Gerçeğe Dönüşmesi
Seçilen 10 tasarımı Zeynep Mayruk’un atölyesinde hayata geçirdik. Profesyonel bir çekim eşliğinde, bu kıyafetleri çocuklarla buluşturduk. Hayallerini gerçeğe dönüştüren çocukların mutluluğu, Barbie’nin onlara ilham veren bir yol arkadaşı olduğunu bir kez daha gösterdi.
Güçlü Dijital Etkileşim:
Toyzz Shop’ta dağıttığımız kodlarla %8 katılım oranı elde ettik. Bu oran, FMCG promosyonlarındaki ortalama %4 redemption oranının iki katına yaklaştı.
Satış Performansı:
Projemiz, Toyzz Shop satışlarında %33 ciro artışı sağlayarak perakendede güçlü bir etki yarattı.
“Benim Moda Hikayem” ile sadece çocukların hayallerini gerçeğe dönüştürmekle kalmadık, onlara kendi hikayelerini yazma cesareti verdik. Bu proje, Barbie’nin yalnızca bir oyuncak değil, hayal gücünü besleyen bir yol arkadaşı olduğunu bir kez daha kanıtladı.
Çocuklar hayallerini kâğıda döktü, biz de onları gerçeğe taşıdık. Geleceğin tasarımcılarını, hayallerini gerçekleştirme yolculuklarında destekledik. Ve en önemlisi, Barbie’nin 65 yıldır olduğu gibi, ilham vermeye devam edeceğini bir kez daha gösterdik.
